عندما عاد دونالد ترامب إلى البيت الأبيض في نوفمبر/تشرين الثاني، نسب فريقه الفضل إلى سلسلة من الأشخاص الذين استمتعوا بخطابات الفوز. وصعد دانا وايت، الرئيس التنفيذي لـUFC، على المسرح إلى جانب ترامب، وصرخ أمام حشد من الجماهير: “أريد أن أشكر نيلك بويز، وأدين روس، وثيو فون، وبوسين ويذ ذا بويز، وأخيرًا وليس آخرًا، الجبار والقوي جو روغان”. “.
بعض الأميركيين، وربما الكثير منهم، لم يسمعوا بهذه الأسماء من قبل. وبالنسبة للآخرين، كانوا من المشاهير والتجهيزات المنزلية.
في حملته الانتخابية ليصبح رئيسًا مرة أخرى، تخطى ترامب برامج شبكة سي بي إس 60 دقيقة، وكسر عدة عقود من السوابق. وبدلاً من ذلك، قضى، حسب إحصائي، حوالي 17 ساعة – أو حوالي 1000 دقيقة – في الدردشة مع مجموعة من المذيعين الذين أصبحوا نجومًا إعلاميين جدد. هذه المجموعة، وهي عبارة عن كوكبة من المؤثرين على الإنترنت والممثلين الكوميديين الذين يدورون حول النجم روغان، أُطلق عليها اسم “المانوسفير” بسبب قبضتهم على الشباب الأميركيين.
نزل روغان وفون وعضو واحد على الأقل من فرقة Nelk Boys إلى واشنطن هذا الأسبوع لحضور احتفالات تنصيب ترامب.
داخل القاعة المستديرة في الكابيتول الأمريكي، جلس روغان إلى جانب مليارديرات التكنولوجيا والرئيسين الأمريكيين السابقين باراك أوباما وجورج دبليو بوش لمشاهدة ترامب يؤدي اليمين الدستورية. وبينما كان ترامب يتحدث، قام المؤثران جيك ولوجان بول “بمزاح” فون، مما جعله يسقط من كرسيه. في ذلك المساء، في “Starlight Ball”، اختلط فريق البودكاست بين رواد الأعمال في مجال العملات المشفرة والمتبرعين والمشاهير، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة X، ليندا ياكارينو، وميجين كيلي، وكايتلين جينر. حمل جيك بول مايك تايسون المتمايل على كتفيه.
وبدا أن حضورهم أدى إلى ترسيخ دخول “المانوسفير” إلى الطبقة العليا من السلطة السياسية الأميركية ـ وإحداث ثورة مزلزلة في وسائل الإعلام.
عادةً ما تنبع الاضطرابات الإعلامية من شكل أو تقنية جديدة. لكن البودكاست ويوتيوب موجودان منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وبدلاً من ذلك، فإننا نشهد تغييرات جذرية عبر الجزء السفلي من الإنترنت الذي يخدم اهتمامات متخصصة بشكل متزايد، مما يسمح للناس بضبط وجباتهم الإعلامية ومصادر المعلومات الخاصة بهم.
والنتيجة هي “إعادة ترتيب جذرية للثقة والمصداقية في وسائل الإعلام”، كما يقول غابرييل كان، أستاذ الإعلام في جامعة جنوب كاليفورنيا. “إنها مثل شظايا الزجاج مما كان ذات يوم – كما سيكون المصطلح الأكاديمي – جمهورًا، تحطم إلى مليون جمهور. تنظمها مجموعة المصالح أو الولاء “.
هناك عالم إعلامي ضخم ومتنامي مخفي عن الأنظار بالنسبة للجماهير السائدة. يتمتع نجوم البودكاست اليوم بشهرة كبيرة، إذ يملأون قاعات ماديسون سكوير جاردن، على سبيل المثال، لكنهم غير معروفين أيضًا لقطاع كبير من الأمريكيين. والدي، وهما في السبعينيات من عمرهما وما زالا يتابعان “الأخبار” على جهاز التلفزيون طوال اليوم، لم يسمعا عنهما قط. بالنسبة للأجيال الشابة، حل موقع YouTube محل تلفزيون الكابل.
ويتحدث المراقبون الإعلاميون عن هذا التشرذم منذ سنوات عديدة. ولكن خلال الانتخابات الأمريكية الأخيرة، بدا أن هذا الاتجاه ينفجر على مرأى من الجميع، كما يتضح من تدفق إخوان البودكاست داخل القاعات الرخامية في واشنطن هذا الأسبوع.
وتثير عملية إعادة الترتيب سؤالاً وجودياً بالنسبة إلى التكتلات العملاقة التي هيمنت على وسائل الإعلام الأميركية طيلة القرن الماضي: أين يستقر الغبار؟ وماذا سيكون دور وسائل الإعلام التقليدية في غضون 10 سنوات؟
على عكس ممثلي هوليود أو الصحفيين، الذين يتواجدون بعيدًا عن متناول اليد، يتم تعريف هؤلاء النجوم الجدد بمدى توفرهم.
إنها موجودة في أذنك أثناء غسل الأطباق أو القيادة إلى العمل؛ فهي تظهر على شاشة التلفزيون في الخلفية أثناء العمل أو تناول العشاء. كل أسبوع هناك ساعة أخرى – أو اثنتين أو ثلاث – من المحتوى. يستجيبون لتعليقاتك. سوف يقرأونها حتى على الهواء. يتحدثون بشكل غير رسمي وبفظاظة. وقد تم حظر بعضهم من منصات مختلفة لاستخدامهم عبارات الكراهية أو غيرها من الخلافات.
“إنهم يشعرون وكأنهم ذلك الرجل الذي مررت بمنزله في طريقك إلى المدرسة الثانوية، والذي كان يصلح سيارته في الممر وفي الطريق إلى المدرسة قد يرمي علبة بيرة عليك، وفي الطريق إلى المنزل سوف يدعوك يقول سكوت جالواي، الذي يستضيف الحفل: “أنت في منزله من أجل تحميل البونج الأول”. المحور، بودكاست للأعمال والتكنولوجيا، مع كارا سويشر. “هؤلاء الرجال يشعرون بأنهم مرتبطون. وقد استغلوا للتو مجموعة هائلة (محرومة من الخدمات).”
من الناحية الأسلوبية، فإن “المانوسفير” هو في كثير من النواحي عكس ما تعلمته وسائل الإعلام التقليدية. كصحفيين، يُطلب منا أن نكون مختصرين وقويين. تعتبر الأخبار التليفزيونية إنتاجًا بارعًا وواسعًا: حيث يتم وضع مساحيق التجميل على المذيعين، ويجلسون في مجموعات متقنة، ويتحدثون بشكل رسمي ومتعمد. انتقد الخبير الإخباري الأسطوري بريان ويليامز مؤخرًا لهجة نشرات الأخبار على الشبكة ووصفها بأنها “عبارات قديمة مبتذلة من وقت آخر في الحياة الأمريكية”.
في المقابل، تتكون هذه العروض الجديدة إلى حد كبير من دردشة متعرجة. يمكن أن يستمر البث المباشر على Twitch لمدة ثماني ساعات أو أكثر. المضيفون ليسوا صحفيين، ولا يريدون أن يكونوا كذلك.
تقول لورين جارفيس، المديرة التنفيذية السابقة لشركة Spotify التي جلبت روجان إلى تطبيق البث المباشر في عام 2020، عن هذه الظاهرة: “لقد سئم الناس من العناوين الرئيسية واللقطات الصوتية والعروض المفرطة الإنتاج والمعبأة مسبقًا”. وبدلاً من ذلك، تتيح برامج مثل روغان “مناقشات أطول وأكثر عمقًا”.
لا يميل هؤلاء المذيعون إلى التوافق بدقة مع الصورة الأيديولوجية اليسارية أو اليمينية النموذجية – على الرغم من وجود خط متداخل من ازدراء “المؤسسة” ومقاومة الصواب السياسي. على الرغم من أنهم جميعًا فريدون، إلا أن هؤلاء الرجال يشتركون في بعض الاهتمامات المشتركة: الرياضة، ومكملات اللياقة البدنية، والغريب في الأمر أن احتمال وجود حياة خارج كوكب الأرض يظهر بشكل متكرر. سيظهرون غالبًا في ملفات البودكاست أو البث الخاصة ببعضهم البعض، مما يؤدي إلى تنمية كون متعدد من الشخصيات على طراز Marvel.
تكثر الإعلانات ومواضع المنتجات، وغالبًا ما تكون متناثرة على طاولة القهوة أو رف الكتب في المجموعة. في منتصف المقابلة، ستنتقل الكاميرا فجأة إلى المضيف يقرأ إعلانًا عن أقراص ضعف الانتصاب أو العلاج عبر الإنترنت.
“الشخص الموجود في العرض ليس محاوراً. وهذا ما يخطئ فيه الكثير من الناس. إنهم يجرون محادثة. . . إنهم يعبرون عن القليل من آرائهم الخاصة أيضًا. يقول جارفيس: “ويصبح ذلك مرتبطًا جدًا وحميميًا للغاية”. “لقد اعتدنا أن نجعل الناس يعرضون علينا عروضًا جديدة طوال الوقت في Spotify، وكانوا يعرضون علينا جميع الأشخاص الرائعين الذين كانوا سيقابلونهم. ما أود قوله لهم دائمًا هو: أنتم في الواقع أكثر أهمية. أنت الشخص الذي يمثل العرض، وليس الشخص الذي تجري معه المقابلة”.
المحادثات عادة لا تنطوي على الكثير من المعارضة. لا يخضع القائمون على البث الصوتي لنفس معايير الدقة التي تتبعها الصحافة التقليدية، لذلك هناك القليل من التركيز على التحقق من الحقائق. ويقول دوغلاس مكابي، الرئيس التنفيذي لشركة إندرز للتحليل: “لقد تبين أن نسبة كبيرة من السكان الأصغر سناً لا يهتمون بأي من ذلك”. يقول: “الشعور هو: “إنني أحصل على الصوت الحقيقي، ولست خاضعًا لأي جدول أعمال لغرفة الأخبار التحريرية”.
يسمح الطول الهائل للمحادثات بلحظات من الضعف. الطبيعة غير الرسمية تبقي التكاليف منخفضة. حتى أكبر العروض لا تتطلب سوى عدد قليل من الموظفين. الصناعة غير منظمة إلى حد كبير. لا توجد مقاييس قياسية حتى للمقاييس الأساسية، مثل عدد الأشخاص الذين استمعوا إلى بودكاست معين. بدلاً من ذلك، يمكنك تتبع المشاهدات على YouTube أو تصفح تصنيفات Spotify.
يقول نيك هيلتون، المؤسس المشارك لشركة إنتاج البودكاست بودوت، إن الافتقار إلى التنظيم “هو السبب في أن (البودكاست) يجذب الفئة الأكثر جنونا”.
يقول هيلتون: “هؤلاء الأشخاص يمتلكون شركاتهم، وهي في أيدي القطاع الخاص، وليس لدى أي منهم مجالس إدارة أو مساهمين”. “لقد حصلنا على تطور في وسائل الإعلام إلى هذه الصوامع القلة بشكل لا يصدق. إن أغلبية الشباب الذين يتمتعون بآراء تحررية ويمينية على نطاق واسع، يسيطرون الآن على بعض المنصات الإعلامية الأكثر شيوعًا، دون أي إشراف داخلي أو خارجي.
تجني البودكاست الأموال في المقام الأول من خلال الإعلانات. إذا قرأ المضيف تأييدًا للمنتج بنفسه، فستكون هناك علاوة كبيرة. بالنسبة لمنشئي البودكاست الذين لديهم عدد كبير من المتابعين، هناك أموال كبيرة يمكن جنيها. ويقدر جالاوي أن الأشخاص الذين تم تصنيفهم في أفضل 10 برامج صوتية شعبية يكسبون ما بين 10 إلى 50 مليون دولار سنويًا. ويقدر قائلاً: “بمليون عملية تنزيل، فإنك تجني ما بين 50.000 إلى 100.000 دولار شهريًا”.
وبدون تكاليف البنية التحتية – المقر الرئيسي، والمحامين، والمحاسبين، والأمن – تكون الأرباح “ضخمة”، كما يقول جالواي. وأضاف: «مجرد إضاءة الأضواء لبرنامج (تلفزيوني) ربما يكلف مليونين أو ثلاثة ملايين دولار سنويا على الأقل. يمكنك أن تبدأ بثًا صوتيًا بعشرات الآلاف من الدولارات”. ال المحور من المقرر أن يحقق البودكاست إيرادات تتراوح بين 7 ملايين دولار و10 ملايين دولار هذا العام.
يعمل البودكاست أيضًا بمثابة تسويق للعلامة التجارية الشخصية للشخص المؤثر، مما يفتح فرصًا أخرى، مثل الحفلات الناطقة أو مبيعات البضائع التي يمكن أن تجلب ملايين الدولارات.
وسائل الإعلام التقليدية لقد لاحظت كيف أصبح مدونو البودكاست مشهورين، خاصة في السياسة اليمينية. أعادت قناة فوكس نيوز هذا الشهر تنظيم تشكيلة برامجها، وأعطت ويل كاين برنامجه اليومي الخاص الذي سيكون له، وفقًا لبيان صحفي، “أسلوب بودكاست مميز”.
من غير الواضح أين سيستقر التوازن بين وسائل الإعلام القديمة والجديدة. ويقول مكابي: “لا أستطيع أن أرى (وسائل الإعلام التقليدية) تتمتع بنفس القدر من النفوذ والثقل التجاري في السوق في السنوات الخمس المقبلة الذي كانت تتمتع به قبل خمس أو عشر سنوات”. “لا أعتقد أن هذا مثير للجدل. إنه أمر لا مفر منه”.
ولكن هناك حجة مفادها أن القديم والجديد سوف يتعايشان. سجل القائمون على البث الإذاعي دعوات مرغوبة لحضور حفل تنصيب ترامب، وكذلك فعل روبرت مردوخ. قام ترامب بتعيين ما لا يقل عن 19 موظفًا سابقًا في قناة فوكس نيوز للعمل في البيت الأبيض، مما يشير إلى أن تلفزيون الكابل لا يزال مهمًا جدًا لأقوى شخص في العالم.
آنا نيكولاو هي محررة وسائل الإعلام الأمريكية في صحيفة فايننشال تايمز
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع FT Weekend على انستغرام و X، و اشتراك لتلقي النشرة الإخبارية لـ FT Weekend كل صباح سبت
