الهدف يخفض الأسعار على آلاف العناصر في محاولة لإنعاش المبيعات المتراجعة

تعمل شركة Target على خفض أسعار الآلاف من المواد الغذائية والأدوات المنزلية في الوقت الذي تعمل فيه على عكس تراجع مبيعاتها في ظل رئيسها التنفيذي الجديد.

وقال ريك جوميز، المسؤول التجاري في شركة Target، إن عملاق البيع بالتجزئة على وجه التحديد سيخفض تكلفة 3000 عنصر عبر هذه الفئات لمساعدة العائلات على زيادة ميزانيتها خلال موسم العطلات.

وقال جوميز إن أحد العناصر الأساسية في استراتيجيتها هو تعزيز عروض القيمة خلال موسم العطلات. قامت شركة Target بمضاعفة تشكيلة العطلات الخاصة بها هذا العام، مضيفة 20 ألف هدية جديدة، لكن جوميز قالت إنها تقدم آلاف الألعاب بأسعار تقل عن 20 دولارًا. على وجه الخصوص، أشار إلى أنه سيكون هناك ديكورات منزلية للعطلات بأسعار معقولة مثل الحلي بسعر يبدأ من دولار واحد، والشموع بسعر 5 دولارات و10 دولارات.

TARGET يسمي الرئيس التنفيذي الجديد بصفته بائع تجزئة يحارب لعكس تراجع المبيعات

وقال جوميز: “إن هذه الخطوة لخفض الأسعار هي في الحقيقة مجرد جزء واحد من خطة أوسع بكثير لضمان أننا نقدم قيمة كبيرة للمستهلك، بالنظر إلى مدى أهمية ذلك بالنسبة لهم في الوقت الحالي”.

يكثف تجار التجزئة جهودهم لتعزيز حركة المرور في خضم المناخ الاقتصادي القاسي الذي أجبر الأسر المثقلة بالديون على تقليص الإنفاق التقديري. لكن “تارجت”، التي تعتمد بشكل أكبر على المنتجات التقديرية، كانت تواجه فصولا متتالية من حركة المرور الضعيفة، وضعف النمو، وتراجع المبيعات.

الربع الأخير لم يكن حيث أرادت الشركة أن تكون أيضًا. وانخفضت المبيعات في متاجرها بنسبة 2.7% وانخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 1.5%. كما انخفضت ربحية السهم المعدلة، مع إزالة تأثير تكاليف إعادة الهيكلة، بنسبة 4٪ عن العام الماضي.

يقوم أحد موظفي Target بسحب عربات التسوق الحمراء إلى متجر التجزئة في سانتا في، نيو مكسيكو. (إستوك)

تراجع المبيعات المستهدفة وسط حرب التعريفات الجمركية وردود الفعل العكسية على التغيير

قال مايكل فيدلكي، الذي سيحل محل بريان كورنيل كرئيس تنفيذي في فبراير ويهدف إلى توجيه تاجر التجزئة المحاصر نحو مستقبل أكثر ربحية، إنه من الحكمة اتباع نهج أكثر حذرًا لبقية العام.

سيصبح مايكل فيديلكي، الرئيس التنفيذي الحالي للعمليات في شركة Target، الرئيس التنفيذي التالي لشركة Target، اعتبارًا من 1 فبراير 2026. (هدف)

وقال للصحفيين إن الشركة قلصت توقعات أرباح العام بأكمله، وتتوقع الآن أرباحًا تتراوح بين 7 إلى 8 دولارات للسهم الواحد، بانخفاض عن تقديراتها السابقة البالغة 7 دولارات إلى 9 دولارات، إلى جانب انخفاض برقم واحد في مبيعات المتاجر.

وقال: “لقد شهدنا بعض التقلبات الشهرية في هذا الربع، وعلمنا بمرور الوقت أنه في أوقات التقلبات، من الأفضل لنا أن نكون حذرين”.

ولعكس اتجاه انخفاض حركة المتاجر وتخفيف ضغوط الأرباح المدفوعة جزئيًا بالتعريفات الجمركية، قامت الشركة بإلغاء حوالي 1000 وظيفة في الشركة وألغت 800 وظيفة مفتوحة في محاولة لتسريع عملية صنع القرار التجاري ودفع النمو.

قامت الشركة أيضًا بتوسيع شراكاتها مع العلامة التجارية Magnolia للمنزل ونمط الحياة، التي أسسها تشيب وجوانا جاينز، ومع ستاربكس في مشروب العطلات الحصري. وتسعى ستاربكس أيضًا إلى تعزيز حركة المرور تحت قيادة الرئيس التنفيذي بريان نيكول، الذي تولى منصبه العام الماضي وأطلق بعد ذلك استراتيجية التحول.

احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا

قالت Target أيضًا يوم الأربعاء إنها تستثمر 5 مليارات دولار في عام 2026، أي ما يقرب من 25٪ أكثر مما كانت عليه في عام 2025، والتي ستوجه نحو إعادة تصميم متاجرها وبناء متاجر جديدة كبيرة الحجم بالإضافة إلى الاستثمار في سلسلة التوريد وترقيات التكنولوجيا لتعزيز تجربة التسوق.