من المتوقع أن تعلن The Body Shop، التي كانت ذات يوم علامة تجارية مميزة، وأصبحت الآن متربة للغاية، عن إفلاسها في وقت لاحق من هذا الأسبوع في المملكة المتحدة. المعلومات التي كشف عنها في البداية سكاي نيوز، و العالم يمكن التأكيد، أنه يؤثر فقط على 200 متجر في المملكة المتحدة أو نحو ذلك، وليس على بقية العالم. ومع ذلك، فهو يوضح التراجع البطيء لإحدى العلامات التجارية التي كانت رائدة في مستحضرات التجميل “الأخلاقية”، خاصة دون اختبارها على الحيوانات.
وخارج المملكة المتحدة، تجري أيضًا عملية إعادة هيكلة العلامة التجارية. قام صندوق رأس المال الاستثماري Aurelius، الذي اشترى المجموعة في نوفمبر 2023، بتكليف إحدى الشركات بطرح الشركات التابعة للبيع. “في معظم أنحاء أوروبا القارية (دون تحديد ما إذا كانت فرنسا جزءاً منها) وفي جزء من آسيا ». وتمثل الشبكة المطروحة للبيع 14% من حجم أعمال المجموعة.
تم إنشاء ذا بودي شوب في عام 1976 في برايتون (جنوب إنجلترا) على يد أنيتا روديك، الناشطة في مجال حقوق الحيوان وحقوق الإنسان، وقد نمت بشكل كبير في الثمانينيات، حيث افتتحت متجرين سنويًا وشهريًا وأصبحت عامة في سوق الأوراق المالية. ثم اعتبرت مكوناتها غريبة – زبدة الكاكاو، والصبار، وزيت الجوجوبا، وما إلى ذلك. – وأليافها الاجتماعية والبيئية جعلت منها مفهومًا جديدًا جذريًا. سيتم بعد ذلك نسخ هذا ومتابعته من قبل معظم العلامات التجارية الأخرى.
مبيعات عيد الميلاد سيئة
تم بيعها لشركة لوريال في عام 2006، قبل عام من وفاة م، عن عمر يناهز 64 عامًا.أنا يبدو أن روديك كان بمثابة بداية الصعوبات. أثار هذا البيع لشركة متعددة الجنسيات بعيدة كل البعد عن الأولويات الأخلاقية لمؤسس العلامة التجارية جدلاً في المملكة المتحدة. وبعد عقد من الزمن، في عام 2017، كان The Body Shop بالفعل في حالة تدهور خطير، وباعته لوريال مقابل مليار يورو لمجموعة مستحضرات التجميل البرازيلية Natura & Co.
ومع ذلك، تسارع الانخفاض، حتى بيع العلامة التجارية في نوفمبر 2023 مقابل 207 ملايين جنيه إسترليني (حوالي 240 مليون يورو) إلى أوريليوس. وهذا يعني قسمة قيمتها على أربعة في ست سنوات. لقد ورث صندوق رأس المال الاستثماري علامة تجارية كان يعلم أنها مثقلة بعدد كبير جدًا من المتاجر ووجود غير كافٍ عبر الإنترنت. وقد أقنعه ضعف المبيعات خلال فترة عيد الميلاد بتسريع عملية إعادة الهيكلة.
إن طلب الإفلاس، والذي من المفترض أن يتم تسجيله من حيث المبدأ من قبل محكمة تجارية بريطانية في الأيام المقبلة، من شأنه أن يجعل من الممكن تعيين مديري شركة FRP الاستشارية. وستكون مهمتهم على وجه الخصوص محاولة إعادة التفاوض بشأن عدد معين من الإيجارات، وبلا شك إغلاق متاجر معينة. لا تزال شركة ذي بودي شوب شركة تضم 7000 موظف حول العالم، مع 900 متجرًا مملوكًا لها بشكل مباشر في عشرين دولة و1600 امتياز في تسعة وستين دولة أخرى.
