إذن ما هي Transsion، هذه المجموعة الصينية التي ستدخل ضمن أكبر 5 موردين للهواتف الذكية في العالم في عام 2023، خلف Samsung وApple وXiaomi وOppo؟ غير معروفة في الدول الغربية وحتى في الصين، حيث لا تبيع أي هواتف، قامت الشركة، ومقرها في شنتشن، في جنوب الصين، ببناء نجاحها سراً بفضل المستهلكين الأفارقة. وفي عام 2017، بعد تسع سنوات من تسويق أول جهاز لها في نيجيريا، أزاحت سامسونج عن عرشها لترسيخ مكانتها باعتبارها الهاتف المحمول رقم واحد في القارة.
ومع النمو السريع لسكانها وتواصلهم المتزايد، تثير أفريقيا شهية اللاعبين في مجال التكنولوجيا الصينيين. وفي حين أن شركتي Huawei وZTE في طليعة توريد معدات الشبكات، فإن Transsion تمتلك الآن أكثر من 40% من سوق الهواتف الذكية في أفريقيا وأكثر من 70% في قطاع الهاتف الأساسي.
ومن لاغوس إلى دار السلام عبر كينشاسا، من المستحيل الهروب من علاماتها التجارية الثلاث، تكنو، وإنفينيكس، وإيتل، التي تزين شعاراتها دائما أكشاك تجار التجزئة. “لقد استثمر التحول في وقت مبكر جدًا في قنوات التوزيع وكان متاحًا للغاية في المناطق الحضرية والريفية”يشرح رمضان يافوز، المحلل في شركة IDC الأمريكية.
وظائف مكيفة
استراتيجية استخدام الأراضي مقترنة بجهود البحث والتطوير لتزويد المستخدمين الأفارقة بوظائف تتكيف مع احتياجاتهم. كانت هواتف Transsion هي أول هواتف تقدم فتحات متعددة لبطاقة SIM، بحيث يمكنك بسهولة تغيير المشغل بناءً على العروض الترويجية وتغطية الشبكة. البطاريات متينة بشكل خاص ولوحات المفاتيح مدمجة باللغات الأفريقية مثل الأمهرية المستخدمة في إثيوبيا، أو حتى السواحلية والهاوسا.
قبل كل شيء، تقدم الشركة المصنعة قيمة لا تقبل المنافسة مقابل المال، ولا سيما بفضل Itel، علامتها التجارية للمبتدئين. وهذه حجة أساسية في منطقة جنوب الصحراء الكبرى في أفريقيا، حيث تمثل تكلفة أرخص الأجهزة التي تسمح بالوصول إلى الإنترنت في المتوسط 25% من الدخل الشهري للمستهلكين، وفقاً لرابطة GSMA الدولية لمشغلي الاتصالات.
ومع ذلك، فإن الشركة لا ترغب في البقاء محصورة في وضع الشركة المصنعة منخفضة التكلفة، كما يشير السيد يافوز: “محفظة منتجاتها تتجه نحو نطاقات أسعار أعلى في أفريقيا”، وتقع بين 100 و 200 دولار (من 91 إلى 182 يورو). تم إطلاق أول هاتف ذكي قابل للطي في فبراير 2023.
لديك 20% من هذه المقالة لقراءتها. والباقي محجوز للمشتركين.
