افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أعلنت شركة Nike عن انخفاض حاد في المبيعات أكثر من المتوقع خلال الربع الأخير من العام، مما أدى إلى تمديد عدة أشهر مضطربة لأكبر صانع للملابس الرياضية في العالم.
وانخفضت إيرادات شركة نايكي لفترة الثلاثة أشهر حتى نهاية أغسطس بنسبة 10 في المائة إلى 11.6 مليار دولار مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي، في حين انخفض صافي الدخل بنسبة 28 في المائة إلى 1.1 مليار دولار.
وتأتي هذه الأرباح في الوقت الذي تستعد فيه شركة نايكي لتعيين رئيس تنفيذي جديد. وقال جون دوناهو، الذي شغل هذا المنصب لأكثر من أربع سنوات، إنه سيتقاعد في غضون أسبوعين وسيحل محله المخضرم في الشركة إليوت هيل.
يأتي تغيير القيادة بعد أشهر من تباطؤ المبيعات، حيث أصبحت أحذية Nike الرياضية قديمة الطراز في صناعة الأحذية الرياضية المزدهرة، نتيجة لتباطؤ الابتكار واستراتيجية البيع بالتجزئة غير المنتظمة التي تعمل الشركة على تصحيحها.
قال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي: “العودة على هذا النطاق تستغرق وقتا، لكننا نرى انتصارات مبكرة – من الزخم في الرياضات الرئيسية إلى تسريع وتيرة الحداثة والابتكار لدينا”.
كتب راندال كونيك، العضو المنتدب في جيفريز، يوم الاثنين أن أسهم نايكي كانت في “المنطقة الحرام” وأن “تشكيلة منتجات الشركة المقبلة للتقويم (20)25 وما بعده لا تزال غير واضحة”.
كما تلقت ضربة قوية بإعلان دوري البيسبول الرئيسي يوم الاثنين أن الفرق ستتخلص تدريجياً من الزي الرسمي الذي توفره شركة Nike والذي ظهر لأول مرة هذا الربيع. كانت الأطقم، التي تتميز بحروف صغيرة وأقمشة شفافة، لا تحظى بشعبية لدى اللاعبين والمشجعين. ستواصل شركة Nike توفير الزي الرسمي للدوري لكنها ستعود إلى استخدام الأقمشة الموجودة في الإصدارات السابقة اعتبارًا من الموسم المقبل.
وتوقع محللو وول ستريت الذين استطلعت وكالة ستاندرد آند بورز كابيتال آي كيو أرباحا قدرها 786 مليون دولار وإيرادات قدرها 11.7 مليار دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في أغسطس. وانخفضت أسهم نايكي بنحو 1.6 في المائة إلى 87 دولارا في تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الثلاثاء. وبحلول إغلاق يوم الثلاثاء، انخفضت أسهم الشركة بنحو 18 في المائة هذا العام، في حين ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بأكثر من 20 في المائة.
كان المحللون يراقبون عن كثب تقرير الأرباح يوم الثلاثاء، والذي يغطي موسم العودة إلى المدرسة الحرج، خاصة في أمريكا الشمالية، وعادة ما يكون بمثابة مؤشر على مدى شعبية منتجات نايكي بين المستهلكين الشباب.
أجرى مجلس إدارة Nike مناقشات هادئة هذا الصيف حول التخطيط لخلافة Donahoe، بعد أسابيع فقط من إعلان المؤسس المشارك وأكبر مساهم فردي Phil Knight علانية عن دعمه الكامل للمدير التنفيذي السابق لـ eBay وBain.
انضم هيل، وهو مواطن من تكساس، إلى شركة Nike كمتدرب بعد كلية إدارة الأعمال وشق طريقه من المبيعات إلى القيادة التنفيذية قبل تقاعده في عام 2020. وسينضم مجددًا إلى Nike في 14 أكتوبر.
وبينما احتفل موظفو شركة نايكي ومعظم العاملين في وول ستريت بنبأ تعيين هيل – ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 6 في المائة في اليوم التالي للإعلان عن تعيينه – حذر المحللون من أن آثار قيادته قد لا تكون محسوسة لعدة أشهر.
قالت شركة نايكي يوم الثلاثاء إنها ستؤجل يوم المستثمر المخطط له، والذي كان مقررًا في البداية في نوفمبر، حيث تمر الشركة بمرحلة انتقالية تنفيذية. ولم تحدد موعدا جديدا للعرض.
