افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قامت الشركات “بإيقاف” أي زيادة في إنفاقها الإعلاني في المملكة المتحدة قبل الميزانية، حيث تستعد لخطر أن تؤدي الضرائب الشخصية المرتفعة إلى استنزاف القوة الشرائية للمستهلكين، وفقًا لهيئة تجارية صناعية.
قالت وكالة الإعلام والإعلان، التي تمثل وكالات الإعلام والإعلان، يوم الخميس، إن ميزانيات التسويق استقرت للمرة الأولى منذ الوباء مع انخفاض الثقة التنفيذية. ووجدت أن الفترة بين يوليو وسبتمبر كانت المرة الأولى منذ 14 ربعًا التي فشل فيها إجمالي ميزانيات التسويق في النمو.
وقال بول بينسفير، المدير العام لاتحاد ترويج الاستثمار: “إن الضجيج السلبي المحيط بالميزانية الوشيكة قد خلق بلا شك مياهًا متقلبة للشركات البريطانية والمسوقين فيها”.
«تكشف نتائج هذا الربع أن الشركات لا تخفض ميزانياتها التسويقية؛ إنهم يضغطون للتوقف حتى يعرفوا المزيد عن الخطط الاقتصادية للحكومة.
ويكشف تقرير IPA Bellwether ربع السنوي عن نوايا الإنفاق التسويقي للشركات البريطانية ومستويات الثقة، وهو مؤشر اقتصادي بالنظر إلى أن الشركات تميل إلى إنفاق المزيد على التسويق عندما تكون متفائلة أو عندما ينمو الاقتصاد.
تظهر نتائج الربع الثالث أن النسبة المئوية للشركات في المملكة المتحدة التي زادت ميزانياتها التسويقية – 21.6 في المائة – كانت بالضبط نفس تلك التي خفضتها. وفي الربع الثاني من العام، بلغ الفارق بين زيادة الشركات وخفض ميزانياتها 15.9 في المائة.
يعتمد تقرير IPA Bellwether على ردود 300 شركة مقرها المملكة المتحدة حول أنشطتها التسويقية. تمثل IPA حوالي 270 وكالة في المملكة المتحدة.
وقالت وكالة تشجيع الاستثمار أيضًا إنه كان “تحولًا كبيرًا في السلوك من النمو القوي الذي لوحظ خلال الأرباع الثلاثة عشر الماضية”. ووجد البحث أن المواقف تجاه شركاتهم وآفاق صناعتهم تحولت إلى سلبية بعد نحو عامين من التفاؤل.
وقالت وكالة تشجيع الاستثمار إن توقعات النمو الاقتصادي الأفضل لعام 2024 تأثرت بارتفاع الأسعار وارتفاع تكلفة الاقتراض واحتمالات زيادة الضرائب الشخصية على العديد من الأسر في المملكة المتحدة.
وقال فيرغوس ماكالوم، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات TBWAMCR، ومقرها مانشستر، إن الحكومة الجديدة، بعد أن فازت بتفويض واضح للحكم دون خوف من التحدي الانتخابي، تجد نفسها الآن تحاول بنشاط أن تكون حزب “العمال” والحزب الذي يمثل “الطبقة العاملة”. الحزب من أجل الأعمال”.
وأضاف: “لم نرى بعد كيف يمكنهم إدارة هذا التوازن الصعب ولكنه يسبب بالفعل حالة من عدم اليقين كما يمكن رؤيته في أحدث تقرير لشركة Bellwether – مجموعة من الأرقام تشير بوضوح إلى موقف “دعونا ننتظر ونرى” من رجال الأعمال. “
ومن بين الإجمالي، كانت هناك بعض المجالات الإيجابية، مع زيادة الإنفاق على العلاقات العامة والفعاليات والتسويق المباشر.
وقال ريتشارد إكسون، مؤسس وكالة الإعلان المشتركة: “صناعة الإعلان تعرف الضغط الذي يقع عليها من العلامات التجارية المتوترة. سيأتي الدليل الحقيقي على التأثير طويل المدى في (التقرير) التالي، لكن في الوقت الحالي يتعلق الأمر بالتردد أكثر من انخفاض الإنفاق.
