الرئيس التنفيذي لشركة Cracker Barrel جولي ماسينو يتنحى عن منصبه

أعلنت شركة Cracker Barrel يوم الاثنين أن الرئيس التنفيذي جولي ماسينو سيتنحى اعتبارًا من 10 أغسطس، وسيحل محله ديفيد دينو.

وسيبقى ماسينو مع الشركة بصفة استشارية حتى 9 أكتوبر.

وقال كارل بيركويست، الرئيس المستقل لمجلس إدارة Cracker Barrel، في بيان: “بعد عملية بحث قوية ومدروسة، يسعدنا أن نرحب بديفيد بصفته الرئيس التنفيذي القادم لشركة Cracker Barrel”. “إنه يتمتع بعقود من الخبرة في قطاعات المطاعم والتجزئة، مع سجل حافل من الشركات الرائدة من خلال النمو والالتزام الواضح بالتميز التشغيلي وتجربة الضيوف ومشاركة أعضاء الفريق.”

وتابع بيركويست: “نحن واثقون من أن ديفيد هو القائد المناسب لمواصلة البناء على تراث Cracker Barrel، وتحقيق المزيد من الزخم الإيجابي من الناحية التشغيلية والمالية، وخلق قيمة مستدامة لمساهمينا”.

مبيعات براميل المفرقعات، وحركة المرور تستمر في الانخفاض بعد أشهر من فشل إعادة العلامة التجارية

كما شكر بيركويست ماسينو على “قيادتها والتزامها تجاه Cracker Barrel”، مضيفًا أن الشركة تقدر “شراكتها لضمان انتقال سلس للقيادة بينما نواصل التركيز على العمل الجاري لمواصلة خدمة ضيوفنا ودعم موظفينا وتنفيذ أولوياتنا الإستراتيجية.”

تضمن إعلان Cracker Barrel عن تغيير القيادة أيضًا بيانًا من Deno الذي قال إن السلسلة هي “علامة تجارية أمريكية مميزة حقًا، تتميز بمزيجها الفريد من الضيافة الريفية الدافئة، والجاذبية الخالدة، والتواصل العميق مع الضيوف عبر الأجيال.”

عودة CRACKER BARREL تكتسب زخمًا حيث يقول العميل المخلص إن زيارة العودة “شعرت وكأنها تعود إلى المنزل”

ستتنحى جولي فيلس ماسينو عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Cracker Barrel الشهر المقبل وستظل مستشارة حتى أكتوبر. (جينا مون / رويترز)

وأضاف دينو أنه يتطلع إلى “إطلاق الإمكانات الكاملة لهذه العلامة التجارية الرائعة”، والتي ستشمل التركيز على “تقديم طعام لذيذ وتجارب استثنائية لضيوفنا، مع تحقيق النمو المربح”.

يأتي رحيل ماسينو بعد محاولة لإعادة تسمية Cracker Barrel والتي أثارت جدلاً في الصيف الماضي. وتضمنت تغييرات الشركة إزالة “المؤقت القديم” من شعار الشركة، بالإضافة إلى تغييرات في التصميم الداخلي للمطاعم التي طالما تضمنت متجرًا عامًا.

كان تغيير العلامة التجارية جزءًا من عملية إصلاح شاملة بقيمة 700 مليون دولار عبر مطاعم الشركة التي يزيد عددها عن 660 مطعمًا، والتي تضمنت أيضًا قائمة طعام مُجددة وغرف طعام منظمة.

تبيع شركة Cracker Barrel شركة Maple Street BISCUIT، وتغلق 16 موقعًا

عكست شركة Cracker Barrel مسارها بشأن حملة تغيير العلامة التجارية بعد أقل من أسبوع من بدء رد الفعل العنيف، حيث أوضح ماسينو أن الجهود أخطأت الهدف وجاءت في محاولة لتحسين تجربة الضيف في مواقعها.

جاءت أرباح الشركة أقل من التوقعات في ديسمبر، مع اعتراف ماسينو في ذلك الوقت بوجود “رياح معاكسة فريدة ومستمرة” تركت الشركة أمامها المزيد من العمل للقيام به لاستعادة ثقة قاعدة عملائها.

استمر تراجع المبيعات في العام الجديد، حيث أظهر إصدار أرباح شهر مارس أيضًا انخفاضًا في الإيرادات والأرباح الفصلية مقارنة بالعام السابق – على الرغم من أن الأداء تجاوز توقعات وول ستريت.

قال ماسينو في مؤتمر أرباح شهر مارس إن Cracker Barrel كان يكتسب قوة جذب وأن القادة “تم تشجيعهم من خلال بعض مقاييس الضيوف المهمة والبراعم الخضراء حول حركة المرور، ونحن نشيطون فيما يتعلق بقيادة الأداء المحسن.”

احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا

في الأسبوع الماضي، أعلنت شركة Cracker Barrel عن خطوات لخفض الديون وتحسين الأرباح التي تضمنت بيع بعض عقارات مطاعمها بالإضافة إلى الخروج من أعمال شركة Maple Street Business Company. باعت العلامة التجارية Maple Street و35 من مواقعها لشركة Biscuit Belly LLC، مع إغلاق Cracker Barrel مطاعم Maple Street الستة عشر المتبقية.

أكملت الشركة أيضًا صفقة بيع وإعادة تأجير تشمل 26 موقعًا مملوكًا للشركة، والتي حققت حوالي 77 مليون دولار من صافي العائدات التي خططت لاستخدامها لسداد الديون، مع الاستمرار في تشغيل المطاعم عن طريق تأجير العقارات من المالك الجديد.

ساهمت صوفيا كومبتون من FOX Business في إعداد هذا التقرير.

هذه قصة خبر عاجل. يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات.