افتح النشرة الإخبارية لـ White House Watch مجانًا
دليلك لما تعنيه الانتخابات الأمريكية لعام 2024 لواشنطن والعالم
يبدأ الفيديو الذي يتم تشغيله تلقائيًا على موقع البيت الأبيض الجديد بنبض شفرات طائرات الهليكوبتر. هناك أعلام وتحية ونسر أصلع وحيد ينزلق عبر السماء. لا أحد يبتسم – على الرغم من أن الرئيس دونالد ترامب يرفع إبهامه الرجولي. في ابتهاجها بالقوة الأمريكية، قد تكون أيضًا بمثابة فيلم مايكل باي الرائج. حتى أنها تأتي مع شعارها الخاص: “لقد عادت أمريكا”.
إذا كانت بداية ولاية ترامب الأولى اتسمت بالفوضى الإدارية والازدراء العام للعظماء والخير الليبراليين، فإن الولاية الثانية تبدو أكثر براعة بكثير. لقد تضاءلت مقاومة المؤسسة الحاكمة، وأصبحت رؤية القيادة التي يريد ترامب تصويرها مليئة بالمهارة. على الإنترنت، فهو جزء من بطل الحركة (“سأقاتل من أجلك بكل نفس في جسدي”) وجزء من الرئيس التنفيذي العنيد.
إن تجديد موقع Whitehouse.gov وإزالة جميع آثار آخر ساكن أصبح الآن تقليدًا رئاسيًا مثل إعادة تصميم البيت الأبيض. ويقدم رؤى أفضل من السجاد المخصص وزر دايت كوكا. الموقع الجديد مظلم مثل ردهة برج ترامب، في حين أن تصميمه مبسط ومنظم. وفي صورته الرسمية، تبدو النظرة الضيقة للرئيس والحاجب المرتفع وكأنها لقطة ثابتة من برنامجه الواقعي المتدرب. إنه بعيد جدًا عن الابتسامة المبهجة التي أظهرها خلال فترة ولايته الأولى.
والرسالة التي يتم بثها هي أن النسخة الثانية من إدارة ترامب أصبحت مستعدة وجاهزة للقتال. وعلى فيسبوك، زعم الحساب الرسمي للبيت الأبيض في منشور أنه لن يقف شيء في طريقنا.
وإلى جانب الوعود “بإطلاق العنان” للطاقة الأمريكية وإنهاء التضخم، فإن بعض القرائن الأكثر دلالة تكمن في ما اختفى. عندما أصبح جو بايدن رئيسًا في عام 2021، أضاف الموقع خيارات الضمائر “هم/هم” إلى نموذج الاتصال الخاص به. كما أنها بعثرت رسائل مخفية في الكود المصمم لجذب مهندسي البرمجيات الذين قد يرغبون في العمل لدى الحكومة. وأشار فرانسيس أرنولد، الأستاذ في معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا والرئيس المشارك لمجلس مستشاري الرئيس السابق للعلوم والتكنولوجيا، إلى تعليق يحتوي على السطر التالي: “الأمل على الخوف. الوحدة على الانقسام. العلم أكثر من الخيال. الحقيقة على الأكاذيب.”
قام الموقع الجديد بتطهير الإشارات من أي ضمائر بخلاف هو وهي. كما اختفت ترجمة باللغة الإسبانية. وكذلك فعلت كل الإشارات إلى تغير المناخ ــ باستثناء وعد ترامب بإنهاء “تطرف” الإدارة السابقة والخروج من اتفاق باريس للمناخ.
كل شيء أنيق ومختصر ومتسلط. ومن خلال الأرشيف الوطني، الذي يحتفظ بالنسخ “المجمدة” من المواقع الإلكترونية السابقة للبيت الأبيض، يمكنك أن ترى إلى أي مدى كان موقع بيل كلينتون ذو اللون الرمادي الداكن والمظهر المدوّن بالمقارنة مع موقعه الإلكتروني. وتم الترويج للأميركيين العاديين، مع إتاحة الفرصة للمستخدمين لإرسال “بريد إلكتروني” للرئيس (كان كلينتون أول رئيس أميركي يرسل رسائل بريد إلكتروني، رغم أنه يدعي أنه أرسل اثنتين فقط). كما يقدم أيضًا شرحًا للموقع نفسه لأولئك الذين يشعرون بالارتباك بشأن ما كانوا يبحثون عنه: “باستخدام خدمة على الإنترنت تسمى شبكة الويب العالمية (WWW)، يمكن للأشخاص في جميع أنحاء العالم تحديد موقع المستندات”.
إذا سافرت إلى إدارة جورج دبليو بوش ستجد الموقع أكثر تقشفًا، ويناسب المقالات المتعلقة بالحرب على الإرهاب. إنه يتميز بإشادة راقية بشخصية الشعب الأمريكي لإظهاره “الهدوء في أوقات الخطر”. بحلول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تعكس النسخة الأكثر إشراقًا لباراك أوباما التحسينات في التصوير الرقمي وصعود جماليات إنستغرام. وتهيمن عليها صورة لحديقة البيت الأبيض الخضراء اللامعة.
كانت الولايات المتحدة من أوائل الدول التي أنشأت مواقع إلكترونية حكومية وهي الدولة الوحيدة التي يمكنها استخدام “gov” كاسم النطاق الوحيد. ومع ذلك، وفقا لمسح أجرته الأمم المتحدة، فإنه يحتل المرتبة التاسعة عشرة في قائمة أفضل المواقع الحكومية وأكثرها فائدة. الأعلى هي الدنمارك، التي ترحب بالزائرين بالعبارة التالية: “كنا ذات يوم من الفايكنج المتوحشين. والآن أصبحنا أحد أكثر المجتمعات سلمية في العالم.” تكون الأولوية لوظائف ركوب الدراجات والمساواة بين الجنسين. تحصل رئيسة الوزراء ميتي فريدريكسن على سيرة ذاتية مختصرة وقليل من الأشياء الأخرى.
وفي المملكة المتحدة، يعد الموقع الإلكتروني رقم 10 متواضعا على نحو مماثل، حيث يعرض تاريخا محفوظا للسير كير ستارمر، وصورة غريبة بعض الشيء لرئيس الوزراء ومنشورات حول خطط حكومته. لا توجد مقاطع فيديو تظهر السهام الحمراء ولا يوجد كلب بولدوج بريطاني فخور، بل إنه أمر مؤسف أكثر. على موقع X، يحتوي الحساب الرسمي لرئيس الوزراء على سلسلة من التصريحات الجافة. إنها أقل إمتاعًا بشكل ملحوظ من التدفقات غير الرسمية للاري، القط رقم 10.
ويتعين على بقية العالم أن ينتبه إلى روح الظهور التي يتمتع بها ترامب. الدرس المستفاد من التجديد الأخير لموقع البيت الأبيض هو أن الرسائل المرئية يمكن أن تكون فعالة مثل الرسائل اللفظية.
elaine.moore@ft.com
