رهانات الفجوة على الجمال: داخل دفع بائع التجزئة إلى ما هو أبعد من الملابس

تعمل شركة Gap على توسيع نطاق عملها في مجال التجميل والإكسسوارات من خلال المنتجات التي تصل إلى متاجر الشركة هذا الربيع حيث تكافح منافسة شرسة وتعمل على استعادة أهميتها الثقافية في اقتصاد مليء بالتحديات بالفعل.

قال ريتشارد ديكسون، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc.، وهو مسؤول تنفيذي سابق في شركة Mattel والذي تولى منصبه في عام 2023 لإحياء الشركة بعد أن عانت لسنوات من ضعف المبيعات، لـ FOX Business إن عملاءها يترددون مع فئة التجميل، واصفًا إياها بأنها “فرصة ذات مغزى” لمتاجر التجزئة لتوسيع علاماتها التجارية – Gap وBanana Republic وOld Navy وAthleta – في مجال التجميل.

وقال ديكسون إن الشركة أطلقت بالفعل مجموعة Old Navy’s Beauty Collection عبر 150 متجرًا، بعضها مخصص لمتاجر داخل المتاجر وشركاء تجميل. وأضاف أن المزيد من منتجات Gap ستأتي في ربيع عام 2026.

GAP تستثمر 58 مليون دولار في مجال الروبوتات والأتمتة في أكبر منشأة توزيع عالمية لها في ولاية تينيسي

وقال ديكسون لـ FOX Business: “إنها فئة ذات قدرة تنافسية عالية، ولكنها أيضًا واحدة من أكثر فئات البيع بالتجزئة مرونة – في الواقع، فئة البيع بالتجزئة الأسرع نموًا والأكثر مرونة في الولايات المتحدة. لذا مرة أخرى، إنها فرصة واضحة وذات مغزى بالنسبة لنا للتوسع”. “لدينا قيادة استثنائية وخطة مدروسة للأمام.”

أعلنت شركة Gap عن توسعها الاستراتيجي في فئتي التجميل والإكسسوارات في شهر سبتمبر وعينت العديد من الشركات الكبرى في الصناعة لقيادة هذه المهمة. على سبيل المثال، قامت بتعيين جون ديمسي، المدير التنفيذي لشركة Estée Lauder منذ فترة طويلة، والذي أشرف على العلامات التجارية العالمية بما في ذلك Tom Ford Beauty وMAC Cosmetics، ليصبح المدير التنفيذي لقسم التجميل. تم أيضًا تعيين ديب ريدموند، نائب الرئيس الأول السابق لشركة Nordstrom ومدير قسم البضائع للجمال، ليصبح المدير العام لقسم التجميل في Gap.

يُظهر ربع وول مارت القوي أن الأمريكيين ما زالوا ينفقون

وقال ديكسون: “إنهم يعملون بالفعل على تطوير استراتيجيتنا وتطوير المنتجات وتجربة العملاء والتنفيذ في السوق عبر المحفظة”.

لقد حققت الشركة بالفعل تقدمًا كبيرًا في تحولها تحت قيادة ديكسون، الذي اشتهر بتنشيط علامة باربي التجارية خلال فترة وجوده في شركة ماتيل.

الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت سيتقاعد في يناير

ريتشارد ديكسون في حفل توزيع جوائز الأزياء CFDA لعام 2024 الذي أقيم في المتحف الأمريكي للتاريخ الطبيعي في 28 أكتوبر 2024 في نيويورك. (جون ناسيون / فارايتي عبر غيتي إيماجز)

على الرغم من أنه لا يزال هناك طريق للمضي قدمًا في تحول شركة Gap Inc.، إلا أن المبيعات وهوامش الربح كانت أفضل من المتوقع في الربع الأخير، مما دفع عملاق البيع بالتجزئة إلى رفع توقعاته لكل من مبيعات العام بأكمله وهوامش الربح.

تمثل فترة الثلاثة أشهر أيضًا الربع السابع على التوالي الذي تنمو فيه المبيعات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. أشارت ديكسون إلى أن أكبر علاماتها التجارية، Old Navy، وGap، وBanana Republic، حققت مبيعات أعلى في هذا الربع، وأنها اكتسبت حصة عبر جميع فئات الدخل.

احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا

“إن قوة أداء الربع الثالث والربع حتى الآن تضعنا في وضع جيد لموسم مبيعات العطلات وتمنحنا الثقة لزيادة توقعات صافي مبيعات العام بأكمله إلى الحد الأقصى لنطاق التوجيه السابق لدينا ورفع توقعات هامش التشغيل للعام بأكمله.” قال ديكسون في بيان للأرباح. “نحن نركز على التنفيذ بامتياز وإنهاء العام بقوة.”

يعد هذا تحولًا كاملاً عما حدث قبل تولي ديكسون زمام الأمور في عام 2023. ولم تشهد الشركة أرباعًا متعددة من انخفاض المبيعات وضعف نمو المتجر نفسه فحسب، بل شهدت أيضًا دورانًا متكررًا للرئيس التنفيذي على مر السنين.