فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
عندما تقدمت Weightwatchers بطلب لحماية الإفلاس في الولايات المتحدة هذا الربيع ، كجزء من صفقة لتحكم في المقرضين المضمونين ، يمكن أن يغفر المستثمرون لتتساءل عما إذا كانت هذه هي لحظة Kodak النهائية للشركة.
تمامًا كما كافحت شركة الأفلام من أجل التكيف مع صعود الكاميرات الرقمية ومجموعة تأجير الفيديو ، فرضت مجموعة مبكرة لشراء Netflix ، فإن مجموعة الحمية تتعرض لضغوط لإثبات أنها لم تخترق العصر.
من خلال علامة تجارية عالمية تحسد عليها ونموذج قائم على ورشة العمل يلهم التفاني العاطفي ، بلغت قيمة Weightwatchers 6.7 مليار دولار قبل سبع سنوات. لكن إعادة تسمية العلامة التجارية كمستهلكين في WW INC ، مثلما قامت المنافسة من التطبيقات عبر الإنترنت بتجميع جاذبيتها ، وقام الوباء المتجول بتقسيم أعمال اجتماعاتها. الآن ، أعاد ظهور أدوية GLP-1 مثل Ozempic و Mounjaro و Wegovy فقدان الوزن. انخفضت قاعدة المشتركين بنسبة 30 في المائة من ذروتها لعام 2018.
سمح ملف الإفلاس بتقليص ووزن لخفض ديونه بمقدار مليار دولار دون مسح المساهمين الحاليين تمامًا: إنهم يحتفظون بحوالي 9 في المائة من الأسهم. يمكن أن تكون هذه نعمة مختلطة تمامًا: إنها تحافظ على العلامة التجارية في العين العامة ، ولكنها تعني أيضًا أن محاولات الشركة للمحور ستواجه التدقيق كل ربع.
والمحور هو بالضبط ما يعتزمه الرئيس التنفيذي تارا كومينتي ، الذي تولى العام الماضي وتوجيه عملية إفلاس الفصل 11 ، القيام به. وهي تجادل بأن الشركة البالغة من العمر 62 عامًا لا تزال لديها صدى عريض ولكن يجب تكييفها لعشرينات.
قامت Comonte بتجنيد فريق قيادي جديد وتضاعف من شراء Weightwatchers لعام 2023 لمجموعة عن بُعد عن الرعاية الصحية عن بُعد سمحت لها بالدخول إلى لعبة Diet Drug. الاشتراكات السريرية ، والتي تشمل الوصفات GLP-1 وتجلب ما يقرب من خمسة أضعاف الإيرادات مثل العضوية العادية ، هي نقطة مضيئة ، ترتفع 56 في المائة على أساس سنوي إلى 127000.
يقول كيم بويد ، كبير المسؤولين الطبيين في المجموعة: “نساعد الأعضاء على إدارة الآثار الجانبية ، وضبط التغذية والتحدث عما يعنيه الظهور في جسم جديد أو كيفية الوصول إلى العطلات دون شرب أو تناول الكثير”. “هذا المكون المجتمعي مهم للغاية ، خاصة في هذا اليوم وهذا العصر عندما نكون أكثر انفصالًا ووحدة.”
يخطط WeightWatchers أيضًا لتقديم خيار رعاية انقطاع الطمث في الخريف الذي سيجمع بالمثل بين الرعاية الطبية والدعم السلوكي. على الرغم من أنه ليس مرتبطًا بشكل مباشر بالمهمة الأساسية مثل الأدوية الغذائية ، إلا أن العرض موقّع جيدًا. ليس هناك وعي عام متزايد بالتحديات التي تواجهها النساء خلال منتصف العمر ، ولكن العديد من عملاء Weight Weight في الفئة العمرية المستهدفة وزيادة الوزن هو أحد الأعراض الشائعة.
إن نظام الرعاية الصحية الأمريكي غير مجهز أيضًا بالتعامل مع القضايا متعددة الأوجه مثل فقدان الوزن وانقطاع الطمث ، حتى عند توفر الأدوية. غالبًا ما لا يكون لدى الأطباء الذين يضطرون إلى الاندفاع من المريض إلى المريض في زيادات مدته 15 دقيقة وقتًا للتحدث من خلال التغييرات الجسدية والعقلية والسلوكية التي يعاني منها المرضى. هذا يترك ثقبًا يأمله أصحاب الأوزان في ملء.
يقول جولي رايس ، كبير موظفي الخبرة الجديد في المجموعة ، الذي شارك في تأسيس دورة سلسلة الروح ، التي شاركت في تأسيسها ، “
قد يؤدي قرار نوفو نورديسك الأخير إلى خفض سعر قائمة أدوية GLP-1 إلى نصف إلى 500 دولار شهريًا إلى زيادة الطلب بجعل العلاج أكثر سهولة للمستهلكين دون تأمين صحي. يمكن أن تفتح حبة Eli Lilly's Behthrough Diet Explate السوق للعملاء الذين يتلقون الحقن.
علاوة على ذلك ، فإن WeightWatchers ليس هو العمل الوحيد الذي يتعين عليه إعادة تجهيز الأدوية. تؤكد الصالات الرياضية والأندية الصحية الآن على تدريب القوة والأنشطة الاجتماعية التي تكمل استخدام GLP-1. تعمل الاستراتيجية على العمل: ذكرت جمعية الصحة واللياقة أن العضوية ارتفعت بنسبة 6 في المائة على أساس سنوي في عام 2024 ، حيث وصلت إلى أعلى مستوياتها التاريخية وعدد مرافق اللياقة وسعت حوالي 4 في المائة.
ليس كل المحاور تعمل. أطلقت Kodak في نهاية المطاف موقعًا إلكترونيًا للتصوير الرقمي سهل الاستخدام ، لكنه باعه إلى Shutterfly ، وحاول Blockbuster في النهاية البث. ولكن إذا كان نظام الرعاية الصحية في الولايات المتحدة المضغوط للوقت هو أي شيء يمر به ، فإن أزمة WeightWatchers هي تلك التي لا ينبغي أن تضيع.
(البريد الإلكتروني محمي)
اتبع بروك ماجستير مع myft وعلى x
