“الطبقة الوسطى لم تكن موجودة قط في الصين الشيوعية”

لهل تستطيع صناعة السلع الفاخرة تحدي قوانين الجاذبية الجيوسياسية والاستمرار في الوقوع في حب السوق الصينية؟ فهل يمكنها أن تستمر في تخيل أسطورة “الطبقة المتوسطة” الصينية المتلهفة إلى الاستهلاك، والتي حطمها الواقع السياسي للبلاد؟ بعد Kering وLVMH، جاء الدور على Richemont لتنشر، في 8 تشرين الثاني (نوفمبر)، نتائج نصف سنوية مخيبة للآمال وتؤكد تراجع إلدورادو السابق في القطاع: انهارت الإيرادات المسجلة في الصين بنسبة 27٪.

وبالتالي، فإن الشركة الأم لكارتييه تنزلق على نفس المنحدر مثل مجموعة كيرينغ، التي جاءت 30٪ من مبيعاتها العالمية من العملاء الصينيين والتي انخفضت أسهمها بنسبة 50٪ في عام واحد، في حين أن أسهم LVMH، متأثرة بالتباطؤ. في أنشطتها في الصين، سجلت نتائجها انخفاضًا بأكثر من 16% في آسيا في الربع الثالث.

ربما تكون زيارات فرانسوا هنري بينولت وبرنارد أرنو إلى المملكة الوسطى بمجرد إعادة فتح البلاد في عام 2023 قد أظهرت ثقة الرفاهية الفرنسية في القوة الشرائية للعملاء المحليين، فهم يشددون قبضتهم على أموالهم أكثر من أي وقت مضى . وحتى خطط التعافي المتعددة التي أطلقتها بكين منذ نهاية سبتمبر/أيلول الماضي بمليارات اليوان، لم تنجح في رفع منحنى الاستهلاك.

أصبح التفاؤل أعمى

وتناقض تباطؤ السوق الصينية مع العديد من المحللين الذين توقعوا مستقبلا مشرقا لعمالقة السلع الفاخرة في الدولة التي يحكمها الحزب الشيوعي. وبعد فوات الأوان، يمكننا أن نبتسم حين ننظر إلى الدراسات التي أجرتها شركات ماكينزي وبي سي جي وباين آند كومباني، والتي أعلنت قبل عام 2020 أن الصين سوف تمثل 40% من سوق المنتجات الفاخرة العالمية في عام 2025..

وقيل إنه لا يمكن لأي مجموعة فاخرة أن تستغني عن سوق يضم 1,4 مليار مستهلك، منهم 400 مليون سيشكلون «طبقة متوسطة» يتراوح دخلها الشهري بين 75 ألف و280 ألف يوان (بين 12 ألف و43 ألف دولار)، اعتماداً على الدخل. الإيكونوميست (عدد خاص “الطبقة المتوسطة في الصين”، يوليو 2016).

ولكن ألم يصبح التفاؤل أعمى عندما استمرت دولة شي جين بينغ، بعد عزل شنغهاي في ربيع عام 2022، في تصنيفها كمحرك للرفاهية العالمية؟ وكأننا نستطيع، بجرّة قلم، محو الضرر الذي خلفته سياسة القضاء على فيروس كورونا السخيفة من الذاكرة الجماعية للصينيين، ودفن الصدمة التي لا تطاق التي عاشتها شنغهاي، المدينة التي تضم عدداً كبيراً من متاجر الملابس بلينغ بلينغ العناصر الفاخرة في العالم؟

لديك 64.81% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي محجوز للمشتركين.