افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أعلنت LVMH عن أضعف نمو ربع سنوي للمبيعات منذ أن أدى التعافي من الوباء إلى زيادة إيرادات السلع الفاخرة في بداية عام 2021، مع تراجع الطلب الصيني وتراجع مبيعات الشمبانيا.
وقالت أكبر مجموعة فاخرة في العالم إن المبيعات على أساس المثل في آسيا باستثناء اليابان – التي تهيمن عليها السوق الصينية – انخفضت بنسبة 6 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام. وارتفعت الإيرادات في الولايات المتحدة وأوروبا بنسبة 2 في المائة، في حين زادت المبيعات في اليابان بنسبة 32 في المائة، مدعومة بضعف الين.
قالت زوزانا بوش، المحللة في بنك يو بي إس، إن شركة LVMH بدأت موسم أرباح المنتجات الفاخرة “ببداية أكثر ليونة للعام، كما هو متوقع على نطاق واسع من قبل السوق، بسبب أساس المقارنة الصعب لعدة سنوات والاتجاهات الضعيفة على مستوى العالم”.
ويُنظر إلى الشركة، التي تسيطر عليها عائلة الملياردير برنارد أرنو، على أنها رائدة في هذا القطاع نظرًا لحجمها ونفوذها. في حين تباطأ نموها في الأرباع الأخيرة، إلا أن أداءها لا يزال مرنا مقارنة بأداء منافستها كيرينغ، التي أصدرت مؤخرا تحذيرا نادرا بشأن أرباح القطاع بسبب ضعف المبيعات في الصين في أكبر علامتها التجارية غوتشي.
تضررت صناعة السلع الفاخرة من التباطؤ مع انتهاء طفرة التسوق في عصر الوباء. وتتوقع شركة Bain الاستشارية أن ينمو سوق السلع الفاخرة الشخصية بنسبة 1-4 في المائة في عام 2024، بانخفاض من 8 إلى 10 في المائة في عام 2023.
نمت المبيعات في قسم الأزياء والسلع الجلدية التابع للمجموعة التي يوجد مقرها في باريس – والتي تضم كريستيان ديور ولويس فويتون، وهما شركتان رائدتان للسلع الفاخرة الشخصية – بنسبة 2 في المائة على أساس عضوي إلى 10.5 مليار يورو في الربع الأول.
وتمثل هذه الأرقام، التي تتماشى مع توقعات المحللين التي جمعتها شركة Visible Alpha، تباطؤًا حادًا عن النمو بنسبة 18 في المائة المُبلغ عنه في نفس الفترة من العام الماضي عندما خرجت الصين من عمليات إغلاق كوفيد. سجل القسم الرئيسي زيادة بنسبة 9 في المائة في المبيعات في الربع الرابع من عام 2023.
كان الطلب في أكبر قسم في LVMH من حيث المبيعات لا يزال مدعومًا من قبل العملاء الصينيين في أسواقهم المحلية وخارجها، مع ارتفاع المبيعات العالمية للعملاء الصينيين بنحو 10 في المائة – وهي وتيرة أبطأ من نشوة ما بعد الإغلاق في أوائل عام 2023، ولكنها أقوى من غيرها الأسواق الكبرى مثل الولايات المتحدة وأوروبا، حيث كان النمو ضعيفا منذ العام الماضي.
في شركة لويس فويتون، أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم مع إيرادات سنوية تزيد على 20 مليار يورو، كانت المبيعات في الولايات المتحدة ثابتة تقريباً، وكانت المبيعات في أوروبا “سلبية بعض الشيء” في هذا الربع، وذلك وفقاً للمدير المالي لشركة LVMH، جان جاك غويوني.
شركة LVMH، التي تبلغ قيمتها السوقية 396 مليار يورو، لا تنشر الأداء حسب العلامة التجارية، لكن جويوني قال إن نمو المبيعات العالمية في العلامات التجارية الكبرى ديور ولويس فويتون “متجمع إلى حد كبير” عند حوالي 2 في المائة.
وأضاف أن التغيير الرئيسي مقارنة بالربع الأخير من العام الماضي كان مع العملاء الصينيين، ويرجع ذلك جزئياً إلى أن “قاعدة المقارنة أصعب بكثير. . . والأمر الثاني هو أن النمو يعود إلى طبيعته بشكل عام» في أكبر سوق في آسيا.
وقال جويوني أيضًا إن المجموعة كانت تأمل في حدوث “تحسن تدريجي للغاية” في الولايات المتحدة، مع عودة العملاء الطموحين إلى المتاجر الذين تقلصت ميزانياتهم مع ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم. وقال جويوني: “نعتقد أننا سنشهد تحسناً تدريجياً، ولكن على مدى عدة أرباع، أو حتى عدة سنوات”. “لن يكون الأمر مذهلاً.”
كما انخفضت المبيعات على أساس سنوي في قسم الساعات والمجوهرات بالمجموعة. وقال جويوني إن شركة تيفاني للمجوهرات التي تركز على الولايات المتحدة، والتي اشترتها شركة LVMH مقابل 16 مليار دولار في عام 2020، “عانت إلى حد كبير من تعرضها للعملاء الأمريكيين الطموحين”.
ارتفعت مبيعات المجموعة في LVMH، التي تضم أيضا فنادق بلموند وشركة سيفورا لمستحضرات التجميل بالتجزئة، بنسبة 3 في المائة على أساس عضوي إلى 20.7 مليار يورو، وذلك تمشيا مع التوقعات المتفق عليها. ومع ذلك، فإن تأثير العملة السلبي بنسبة 4 في المائة، ومعظمه من الين والرنمينبي، دفع الأرقام المبلغ عنها إلى المنطقة السلبية.
كان قسم النبيذ والمشروبات الروحية في LVMH هو الأضعف أداء، حيث انخفضت المبيعات على أساس المثل بنسبة 12 في المائة في الربع الأول، بعد الانخفاضات في نهاية العام الماضي مع انخفاض الطلب العالمي على الشمبانيا. واصلت شركة هينيسي كونياك، المملوكة أيضا للمجموعة، تلقي طلبات محدودة في الولايات المتحدة، أكبر سوق لها، وسط حالة من عدم اليقين بين تجار التجزئة بشأن توقعاتها بعد طفرة خلال الوباء.
