افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وعانت شركة ماكدونالدز من الانخفاض الثاني على التوالي في المبيعات في الربع الثالث، حيث عانت من ضعف الطلب الاستهلاكي في الأسواق الدولية مثل فرنسا والمملكة المتحدة والشرق الأوسط والصين.
أفادت سلسلة الوجبات السريعة يوم الثلاثاء أن المبيعات العالمية المماثلة انخفضت بنسبة 1.5 في المائة على أساس سنوي، أي أكثر من الانخفاض بنسبة 0.6 في المائة المقدر في استطلاع Visible Alpha للمحللين.
كان هذا الانخفاض هو أول انخفاض متتالي في مبيعات ماكدونالدز منذ جائحة كوفيد-19 في عام 2020، بعد انخفاض بنسبة 1 في المائة في الربع الثاني، حيث تكافح السلسلة لاستعادة الأعمال من العملاء المتوترين بسبب سنوات من تضخم أسعار الغذاء. وخاصة أولئك الذين ينتمون إلى الأسر ذات الدخل المنخفض.
وارتفعت الإيرادات في الربع الثالث بنسبة 3 في المائة إلى 6.9 مليار دولار، متجاوزة التوقعات المتفق عليها البالغة 6.8 مليار دولار. ومع ذلك، انخفض صافي الربح بنسبة 3 في المائة إلى 2.26 مليار دولار، أي أقل بقليل من التقديرات البالغة 2.3 مليار دولار.
قال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي: “سنواصل التركيز على تقديم تجربة لا مثيل لها ذات قيمة يومية بسيطة وقدرة على تحمل التكاليف يمكن لعملائنا الاعتماد عليها مع استمرارهم في الاهتمام بإنفاقهم”.
في محاولة لجذب العملاء الأمريكيين الذين رفضوا ارتفاع تكلفة البرغر والبطاطا المقلية والمشروبات الغازية، قامت شركة ماكدونالدز بتمديد عرض وجبة بقيمة 5 دولارات تم تقديمه خلال فصل الصيف. هناك دلائل على أن النشاط الترويجي كان ناجحاً: فقد انتعشت المبيعات المماثلة في مطاعم ماكدونالدز الأمريكية التي يبلغ عددها حوالي 13.500 مطعم بعد انخفاضها في الربع الثاني، حيث ارتفعت بنسبة 0.3 في المائة.
وعلى الرغم من ارتفاع المبيعات في الولايات المتحدة، إلا أن الآمال في انتعاشها قد تضاءلت بسبب تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية المرتبطة بالبصل المستخدم في شطائر الهامبرجر من طراز كوارتر باوندر في أجزاء من وسط الولايات المتحدة. وتم اكتشاف تفشي المرض هذا الشهر، مما أثر على أسهم السلسلة، لكنه جاء بعد نهاية الربع الثالث.
تستأنف شركة ماكدونالدز مبيعات كوارتر باوندرز في المنطقة هذا الأسبوع بعد أن تتبعت السلطات الصحية والشركة التلوث إلى معالج خضروات واحد في كولورادو. توقفت شركة ماكدونالدز عن شراء البصل من المورد.
تشمل المبيعات العالمية المماثلة المطاعم المفتوحة لمدة 13 شهرًا على الأقل في كل من الأسواق الأمريكية والأجنبية. وقالت شركة ماكدونالدز في الأسواق الدولية حيث تعمل وتمنح امتيازات للمطاعم، إنخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 2.1 في المائة، “مدفوعة بفرنسا والمملكة المتحدة”.
وانخفضت المبيعات المماثلة في الأسواق الدولية المرخصة بنسبة 3.5 في المائة. وأشارت ماكدونالدز إلى آثار الحرب في الشرق الأوسط وضعف المبيعات في الصين، حتى مع نمو أعمالها في أمريكا اللاتينية.
وبدأت ماكدونالدز في أغسطس تقديم مجموعات من الأكواب القابلة للتحصيل في أكثر من 30 دولة، وهو ما قالت شركة بيرنشتاين للأبحاث إنه قد يؤدي إلى زيادة في المبيعات المماثلة. كان لدى الشركة 42.406 مطاعم في جميع أنحاء العالم حتى يونيو/حزيران، 95 في المائة منها حاصلة على حق الامتياز.
