رسالة من بوينس آيرس
“التضخم سوف ينهار!” » الرئيس الأرجنتيني خافيير مايلي مبتهجًا خلال مقابلة مع الصحفي أليخاندرو فانتينو في برنامجه “Multiverso Fantino”، 8 أبريل. ويتابع مباشرة على موقع يوتيوب تطور الأسعار على شاشة من حساب شبكة التواصل الاجتماعي “الروبوت” الذي يسجل أسعار سلة الأسرة على موقع سوبر ماركت جامبو للإطلاع على تطورها.
تشير التغريدات إلى انخفاض الأسعار خلال الأسبوع الأول من شهر أبريل. وهي النتيجة التي يجب على الرئيس اليميني المتطرف، الذي طبقت عليه سياسات التقشف الصارمة منذ وصوله إلى السلطة “وضع حد للتضخم” في بلد أصبح فيه تاريخًا، يسعد بمشاركته مع جمهوره.
المشكلة هي أنه في هذه العملية، ينكر Jumbot، الذي تبين أنه حساب مزيف، هذه المعلومات. “هذا الحساب عبارة عن تجربة اجتماعية. (…) لم يكن هناك أبدًا روبوت يتتبع أسعار الجامبو. لكنها خدمت غرضًا واحدًا. فضح حاجة البعض لإظهار نتائج ينفيها الواقع”“، يوضح منشورًا تم نشره بعد ساعات قليلة. وفي الواقع، ارتفعت أسعار المنتجات الغذائية بنسبة 50% تقريبًا منذ بداية العام، وفقًا للمعهد الوطني للإحصاء.
“أنصاف الأكاذيب المنهجية”
«هناك جانب مقلق للغاية في التواصل بين الحكومة والرئيس، وهو الجانب المتمثل في نشر أنصاف الأكاذيب الممنهجة – بدرجة معينة من المعقولية – التي تبقى والتي سيفسرها متلقي الرسالة وفقا لحساسيته »، يحلل رولاندو موزين، مستشار الاتصالات السياسية والباحث في جامعة تريس دي فيبريرو، في كاسيروس.
وعلى الرغم من فخ “جامبوجيت” (الذي سمي على اسم سلسلة المتاجر الكبرى المعنية)، الذي وقع فيه الرئيس، فإن محللي الاتصالات السياسية يتفقون على نقطة واحدة: أن الحكومة محترفة وفعالة. إنها ذكية للغاية وتسلط الضوء على عدم قدرة خصومها السياسيين على مواجهتها. ويتميز بلهجته الاستفزازية وينجح في فرض نفسه في قلب السجالات ليستحوذ على اهتمام الجمهور ووسائل الإعلام.“، يشرح رولاندو موزين.
تم تطوير البعد الرقمي بشكل أساسي من الحسابات الشخصية، وهو ركيزة أساسية للاتصال الحكومي. “خافيير مايلي شخصية ولدت من وسائل الإعلام، ومن التلفزيون كمجادل، ولكن قبل كل شيء، من الشبكات الاجتماعية التي هي بيئته الطبيعية”تقول لوسيا فنسنت، عالمة السياسة بجامعة سان مارتن المتخصصة في الاتصال السياسي. نجاح الحملة الرئاسية لخافيير مايلي الذي تظهر شخصيته “صعوبات العلاقة”تؤكد لوسيا فنسنت أن هذا يرجع إلى حد كبير إلى استراتيجيتها على الشبكات والنشاط الفقاعي لأتباعها. “اتصاله بالواقع هو X”، وتضيف.
لديك 51.69% من هذه المقالة للقراءة. والباقي محجوز للمشتركين.
